Конференция: Имидж Ангарска как основа его конкурентоспособности города

Объясните, пожалуйста, что за имидж? В смысле зачем он нужен в контексте обсуждения нашего города?

Добрый день, Алексей. Спасибо за ваш вопрос.

Сегодня имидж – это важнейший ресурс территории различного масштаба: города, региона или целой страны. Это можно объяснить все возрастающей ролью информации для обеспечения конкурентных преимуществ хозяйствующих и политических субъектов.

Проще говоря, когда люди слышат, например, об Ангарске, они представляют у себя в голове конкретный образ (имидж), состоящий из разных компонентов. Именно поэтому так важно вести целенаправленную работу в этом направлении. Ведь в зависимости от того, какой имидж у города, будет зависеть, к примеру, инвестиционный потенциал. А это, в свою очередь, влияет на общее социально-экономическое положение.

Есть какой-то официальный документ, реализуемый в Ангарске, связанный с работой по имиджу города?

Здравствуйте, Пётр Семёнович. Спасибо за вопрос!

Да, такой документ действительно есть. Речь идет о ведомственной целевой программе: «Повышение инвестиционной привлекательности города Ангарска» на 2015 - 2017 годы (Постановление Администрации г. Ангарска от 02.10.2014 N 1389-г).

Разработчик программы – Департамент по экономике и финансам администрации города Ангарска. Исполнитель – Отдел по стратегическому развитию территории администрации Ангарского городского округа.

Цель документа – формирование благоприятного инвестиционного климата в городе Ангарске.

Задачи:
1. Совершенствование правового, организационного обеспечения инвестиционной деятельности.
2. Создание позитивного инвестиционного имиджа города Ангарска.

Более подробную информацию о Программе рекомендуем смотреть на Информационном портале города: http://angarsk.regnews.org/doc/nq/q9.htm.

Также следует отметить некоторые подпрограммы Муниципальной программы Ангарского городского округа «Экономическое развитие и эффективное управление» на 2016-2018 годы. Речь идет о подпрограмме «Повышение инвестиционной привлекательности АГО» на 2016-2018 годы, подпрограмме «Формирование положительного имиджа и престижа АГО» на 2016 - 2018 годы.

С содержанием этих документов вы можете ознакомиться на сайте администрации Ангарского городского округа в разделе «Муниципальные программы»: http://angarsk-adm.ru/administratsiya/munitsipalnye-programmy/.

Имидж – вещь конечно важная. Но возникает большой вопрос: денег-то сколько в это вбухали?

Добрый день! Спасибо за ваш вопрос!

Общий объем финансирования Программы «Повышение инвестиционной привлекательности города Ангарска» составляет 4 500 тыс. рублей, в том числе по годам:
– 2015 год - 1 500 тыс. рублей;
– 2016 год - 1 500 тыс. рублей;
– 2017 год - 1 500 тыс. рублей.

Более подробную информацию, в том числе по объемам и источникам финансирования, следует смотреть в тексте Программы «Повышение инвестиционной привлекательности города Ангарска». Это можно сделать, например, на Информационном портале города: http://angarsk.regnews.org/doc/nq/q9.htm.
Согласно отчету об исполнении муниципальных программ АГО за 2016 год, 1428,5 тыс. руб. было потрачено на подпрограмму «Повышение инвестиционной привлекательности АГО» на 2016-2018 годы и 1027,5 тыс. руб. на подпрограмму «Формирование положительного имиджа и престижа АГО» на 2016 - 2018 годы.

Подскажите, а простым людям можно узнавать что-то об инвестициях в Ангарск?

Спасибо за вопрос!

Да, конечно, такая возможность есть. Предлагаем вам ознакомиться с инвестиционным порталом Ангарского городского округа: http://angarsk-invest.ru/ru. На нем вы сможете получить информацию об инвестиционном климате города, стратегии развития, событиях и т.д.

Контакты:
Администрация Ангарского городского округа
665830, г. Ангарск, пл. Ленина
Отдел по стратегическому развитию территории
Телефон: +7(3955) 50-40-42
E-mail: invest@mail.angarsk-adm.ru

По-моему, имидж и бренд – понятия очень схожие. вот у разных коммерческих продуктов есть свой бренд, есть что-то подобное у Ангарска? я живу здесь не так давно и в основном только работаю, поэтому извините, если ответ очевидный будет

Добрый день, Сергей! Спасибо за ваш вопрос.

Ангарск – один из немногих городов в Восточной Сибири и единственный в Иркутской области, который осознанно подходит к процессу развития собственного бренда. Не так давно проходил конкурс по брендированию Ангарска. В результате была выбрана команда «СитиБрендинг», которая провела следующий ребрендинг: исторически принятый бренд «Город, рожденный победой» был заменен на «Простор для побед». В ходе исследований поддержку проекту оказали маркетологи и краеведы Ангарска, а также Институт социальных наук Иркутского государственного университета.

В выбранное позиционирование «Ангарск. Простор для побед» заложено два основных смысла.

1. Широкие возможности для самореализации: Ангарск – отличная площадка для реализации лучших практик и смелых идей как в промышленности и бизнесе, так и в социальной и личной жизни каждого.

2. Удобство жизни: город действительно обладает простором для комфортной повседневной жизни с высокоразвитой социальной инфраструктурой. При этом бренд позиционируется через многогранное восприятие понятия «победа», которое в новом слогане не дает прямой отсылки к Великой Отечественной войне и не сужает таким образом круг возможных ассоциаций.

Ключевые элементы визуального стиля – логотип и паттерн. Шрифтовое решение представляет собой леттеринг и графическую интерпретацию простора – две горизонтальные полосы вокруг названия города. Начертание слогана, с одной стороны, отсылает к советской истории города, с другой стороны, намекает на современное прочтение понятия «победа».

Паттерн создан на основе элементов эклектичной городской среды Ангарска: удивительная коллекция узоров на балконах, декор сталинского ампира, городская мебель времен «города нефтехимиков» в виде бензольных колец и другие элементы. В айдентике используется два цвета: три оттенка зеленого, главного цвета города, и оранжевый, ассоциирующийся у ангарчан напрямую со спортивными победами любимой хоккейной команды «Ермак».

Работать над имиджем конечно важно и создавать особый бренд для этого – необходимо.но ведь сам по себе этот бренд и имидж ничего не сделают, нужна постоянная работа в этом направлении!

Добрый день, спасибо за ваш вопрос!

Вы абсолютно правы. В ходе презентации бренда ряд предпринимателей выразили готовность внедрять разработки в свою продукцию. Кроме того, директор музея Победы Лариса Давыдова поделилась планами по созданию маршрута-квеста по элементам городской среды из паттерна, а все отделы администрации получили задание проработать форматы внедрения бренда в рамках своей деятельности.

Также мэр Ангарского городского округа Сергей Анатольевич Петров во время презентации бренда заявил следующее: «Разработка бренда не должна кого-то приводить в эйфорию. Да, мы получили новый современный инструмент для развития, но сегодня сам бренд ничего не стоит. Мы сделали лишь первый шаг. Разработчики бренда уедут, а нам необходимо продолжать внедрять бренд и как идею, и как стиль, который должен присутствовать во всех сферах городской жизни – от ЖКХ до спорта».

а какая цель была разработки бренда в ангарске? и как понять насколько эта цель выполняется?

Здравствуйте, Валентина! Спасибо за вопросы.

На официальном сайте администрации Ангарского городского округа в разделе «Бренд» представлена следующая информация.

Цель брендирования территории – повышение эффективности социокультурного, экономического, политического имиджа территории Ангарского городского округа, ориентированного на внутренних и внешних его потребителей. Эффективность брендинга территории можно измерить критерием Идентичности. Идентичность – это когда каждый житель округа чувствует гордость за место, где он живет и работает, некую сопричастность к происходящему здесь. В этом случае за каждым визуальным образом у жителя города стоит определенный проект, качество товаров и услуг.

Добрый день! Спасибо за вашу инициативу!

Да, вы, безусловно, имеете возможность предложить свой проект. Присылайте нам его по электронному адресу grazhdanin.rosatom@gmail.com. Мы его обязательно рассмотрим.

Здравствуйте! А могу я предложить проект построения имиджа нашего любимого города?)) Мне кажется что нынешний так называемый «бренд», извините, не очень. Картинка эта «Ангарск – простор для побед» больше похожа на какую-то марку советских времен…

Уважаемый Андрей Юрьевич, спасибо за вопрос.
Предлагаем ознакомиться с презентацией бренда Ангарского городского округа.
Она доступна на официальном сайте администрации в разделе «Бренд»: http://angarsk-adm.ru/ekonomika/brend/Angarsk_brand_presentation.pdf.

Где можно посмотреть более подробную информацию о бренде Ангарска? Желательно в каком-нибудь наглядном виде или кратко.

А что с туризмом? Чем наш Ангарск может похвастать, чтобы привлечь жителей других городов страны? Музеи разве что приходят на ум...

Добрый день, спасибо за ваш вопрос!

С точки зрения туризма обязательными для ознакомления и посещения считаются следующие объекты:
– Единственный в России Музей часов с редчайшей коллекцией часов. Собрание насчитывает более 1300 экспонатов.
– Музей под открытым небом Мозаичное панно -16 мозаичных картин на торцах домов, выполненных ангарскими художниками.
– Детский ресторан «Ангария» - волшебная страна. Единственный в Иркутской области детский ресторан со сказочным интерьером, настоящей ледяной комнатой и самым
богатым меню мороженого. Возможность экскурсии на фабрику мороженого «Ангария».
– Парк деревянных скульптур «Лукоморье» единственный не только в Иркутской области, но и во всей России, расположенный под открытым небом в селе Савватеевка, в
котором насчитывается более 100 скульптурных экспозиций.
– Здесь же расположен парк воздушных приключений «Пилигрим», общая протяженность трассы в парке составляет 280 метров, включает в себя прохождение различных
препятствий на высоте 7-9 метров с использованием скалолазного снаряжения и страховки.
– На территории АГО имеется один из самых крупнейших крытых спортивных сооружений на территории Восточной Сибири - дворец спорта «Ермак» включает в себя две
арены: большую и малую.

Одним из мест активного отдыха и занятий спортом, как в зимнее, так и в летнее время является лыжно-биатлонный комплекс «Ангарский», который имеет лыжероллерную трассу длиной 2,3 км, позволяющей осуществлять непрерывный тренировочный процесс лыжников и биатлонистов.

По-моему, все эти разговоры, простите, полная фигня! Это же все распил денег. дучше бы дороги строили, школы и больницы. А тут имидж обсуждают и деньги на бренд тратят… Как можно пообщаться с администрациией города по этому поводу? Спасибо.

Добрый день. Спасибо за обратную связь.

Современный мир таков, что он требует от городов комплексной работы в сфере брендинга и имиджа. Это необходимо, в частности, для выгодного позиционирования на внутрироссийской и международной арене. Помимо этого, бренд – это идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с миром.

Предлагаем также ознакомиться с тем, что пишут на сайте администрации Ангарского городского округа по поводу необходимости бренда: «Бренд нам нужен, прежде всего, для идентификации нашей территории, для правильного грамотного позиционирования ее на фоне других муниципалитетов. Надо понимать, что бренд – это не медаль за какие-то заслуги, это инструмент, позволяющий стать конкурентоспособными. Для этого должна быть система собственной идентификации, имя, как в паспорте. Бренд в первую очередь отражает некую уникальность продукта. Что мы, Ангарчане, можем производить или делать лучше всех остальных? В чем наши конкурентные преимущества? Поэтому для начала необходимо выделить суть бренда – что будет продвигаться, и в чем наш округ будет уникален».

Связаться с администрацией можно следующим образом. Запись на прием к руководителям администрации Ангарского городского округа предварительная и производится в первые пять рабочих дней каждого месяца с 9.00 до 12.00 часов. По телефону и через Интернет запись не осуществляется.

Порядок записи на прием:
Запись на прием осуществляется специалистами приемной по обращениям граждан администрации АГО, кабинет № 17 (пл. Ленина).

При записи заявитель излагает суть своего вопроса специалисту, а также представляет по его требованию необходимые документы.

Специалист определяет, к какому должностному лицу необходимо записать заявителя на личный прием, или, если решение вопроса вне компетенции разъясняет, в какие органы власти следует обратиться заявителю.

Рекомендации для граждан, пришедших на устный прием:
Желательно предъявить документы, подтверждающие необходимые для решения вопроса обстоятельства, а также ответы тех должностных лиц, к которым Вы обращались ранее.

Старайтесь отвечать на вопросы должностного лица, ведущего прием, по существу. Точные ответы на заданные вопросы позволят глубже и быстрее разобраться в заявлении и принять правильное по ним решение.

Внимательно выслушайте разъяснения должностного лица, ведущего прием. Это поможет Вам лучше уяснить принятые по обращению решения, его мотивы, обоснования.

Не исключена возможность, что высказанные Вами на приеме просьбы или требования не основаны на законах, либо не могут быть удовлетворены по объективным причинам.

Также вы можете задать вопрос администрации прямо на сайте через форму обратной связи.

хотелось бы узнать о реальных результатах работы администрации с имиджем. какие на данный момент есть партнеры и инвесторы у Ангарска??

Добрый день, спасибо за вопрос.

Партнерами и инвесторами являются следующие компании:
– ОАО «Иркутскэнерго»
– ОГУЭП «Облкоммунэнерго»
– ОАО «Ангарский Электролизный Химический Комбинат» (АЭХК)
– ОАО «Ангарская нефтехимическая компания» (АНХК)
– Технопарк
– ЗАО «Стройкомплекс»

С более подробной информацией о партнёрах и инвесторах предлагаем ознакомиться здесь: http://angarsk-invest.ru/ru/sponsors.